国家广电总局、国家工商总局日前通知要求，自８月１日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。与此形成鲜明对比的是，大受诟病的甩脂机广告节目至２６日晚还同时在全国数十家电视台的多个时段反复播出，形成一个怪异的景观，大有在８月１日大限前加倍疯狂之势。

号称甩脂机的那一类产品，还有一些消费者在为之掏腰包，其中没甩掉脂肪却甩出毛病的大有人在。有人大呼上当，消协等部门也大声疾呼要小心。但是，两局的通知出台后，甩脂机广告及销售已经在向网络疯狂蔓延，大有置两局通知于不顾的野心。

这些疯狂背后是对巨大减肥市场利润的贪欲。据一项市场调查，去年我国减肥产品的销售额已高达６００亿元，减肥产品的平均毛利４７％。在市场潜力和盈利能力吸引下，２０００多个中外公司投身其中，不少公司不约而同地用相似招数：在一两年内用巨额广告宣传费打造出一个“神奇”新产品，大捞一笔后就功成身退，留下的是没有回过神来的普通消费者。

为这种疯狂提供舞台的是大众媒体特别是广播电视和报纸这些公信力很高的媒体。尽管媒体可以说，这些广告与新闻节目是不同的，但是，坐在电视机前，刚看过权威的中央和省市新闻不久，这些甩脂机、丰胸产品广告就轮番登场，普通观众心目中很难不把前者的权威性向后者身上有所延续。商家早已吃透了公众对于广播、电视和报纸的特殊信任，从而把巨额资金投入到广告宣传上去。如果对于广告的审查不认真，就很难说这些媒体在登广告时有效履行了国家赋予的职责。

各地工商行政管理机关更要加强广播电视医疗资讯服务和电视购物节目中有关广告内容的监管和监测。如果对于广告拥有生杀大权的工商等部门更加积极地有所作为，发现问题及时纠正，也不至于让甩脂机这么嚣张。甩脂机问题暴露出来之后，北京等地一些机构、专家站出来，用一些科普道理帮助人们从甩脂机的概念迷雾中走出来。如果这些专家和机构更早些站出来，甩脂机也许不会如此疯狂。

能否让疯狂甩脂机成为最后的疯狂，决不能寄希望于减肥产品商家的良心发现。资本追求最大利润的野马能否被驯服，中国减肥产业甚至整个保健品产业能否被“逼”上健康发展轨道，关键要看驭手是否真正手握法制和科学精神之鞭，并勇敢、公正、及时地使用之。这对于工商、广播电视等部门，对于广大媒体都提出了很高的要求。要达到这些要求，更大的努力应当从今天就开始！

□新华社记者 鹿永建 刘卫宏