“豆瓣书托蜂起，马甲林立，已经到了干扰用户对客观信息的获取，特建立本组对抗众书托及其肉麻吹捧”，这是豆瓣网上一个“反书托”小组的公告栏内容。这个小组由网友自发成立已有一段时间，如今有620名成员，自发地对网络上存在的书托现象进行汇总，为慕名买畅销书的读者敲警钟。
“反书托”剑指网络书托
如今网络书评作用巨大，很多书在媒体上介绍不多，光是凭借一些图书网站或是阅读论坛中的好评，销量便直线上升，甚至挤进畅销行列。而这些评论中，虽然大部分是阅读爱好者读书后的有感而发，但也难免会有一些虚假吹捧的书评，而这便被网友称为“书托”。网友们因此自发组成了一些“反书托”的小组、论坛，豆瓣网上的这一个便是最有名的。
在组员们发的帖子中，笔者发现，《10000元六个月环游中国》《流血的仕途》《海伯利安的陨落》《猫的复生》等多本图书都被网友质疑存在书托，还贴出了相关评论的链接。有趣的是，除了针对单本书的书托质疑外，组员们会贴出一些图书销售网站的“网评好书榜”，做一些分析，反书托反得很认真，甚至总结出了“反托技巧”。除了豆瓣之外，也有一些读书论坛出现了类似的小组或帖子。
“反书托”的行为可以看作是对书托的忍无可忍。有的网友表示，自己多次被忽悠，慕名买了图书销售网站的热推书，但结果却很失望，“看到有那么多好评就花钱买了，可是到手的书反成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。”在一些网友列的单子中，有很多被认为肉麻的评语，如“小说文笔相当成熟”、“小说思路十分流畅，他是一个很值得期待的作者”等。
网络书托吹捧更方便
一位出版社资深编辑表示，网上书托的确存在，“以前出版商还要花钱请评论家来写评论，现在有网络要简单得多，比如聘一些大学生，每个月只要几百元钱，要求他们发一定数量吹捧的帖子，操作起来很方便。”她透露书托的操作手法：“一开始是在网上弄个所谓的排行榜。大的网站难做，就跟一些不太有名的小网站合作，一个排行榜上二到九名都是大家知道的书，突然搞出个第一名倒是没人知道的，但推一段时间也就红起来了，我们熟知的一些畅销书就是这么弄出来的。”不过她表示，其实书托能够起到作用的图书主要还是大众读物，专业类、科技类、教育类图书都很难用书托去影响。对于网友自发的反书托行为，她表示这是种监督，也是民意。
“反书托”是否合法？
不过网友也有不同看法，有读者认为针对的应该是被托的差书而非书托本身，而网友自发的反书托也存在“误杀”的可能，被点名批评的书可能是被冤枉的。网友们在网络上点名批评某些图书，甚至指责出版社有书托行为，这样做是否合法呢？是否有出版社可以告其诽谤？有律师认为，“如果只是网友自发的监督行为，那就不能说侵权，因为现实中的确存在出版社出钱请人写评论作书托的现象。如果网友的批评有些许偏差，出版社也不必大动干戈。”但如果有的机构或出版社出于恶意竞争、排斥同行的目的，恶意地捏造事实来“反书托”，这就不是“误伤”了，可以通过法律途径来解决。
·夏琦 王立扬· |
